抖音号如何从0做起？几位操盘手分享了运营技巧

“现在抖音的新号不好做了！”

近来有很多抖音运营者反映，除非是头部MCN机构孵化的账号，做新号似乎很难出爆款。

据了解，抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动搀扶计划。但对更多无法被官方搀扶、又想入局抖音的运营者来说，如何才能做好账号的冷启动？

为此，我们对话了几位深耕抖音的内容创作者，总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。

一、初期团队精简化：三个岗亭即可

“工欲善其事，必先利其器。”

想要在初期就运营好一个账号，合理的团队配置必不成少。

 “初期团队建议人员可以精简化，只需要演员、编导、后期三个岗亭即可。”原震动文化抖音内容负责人何项俊提到，“现在许多账号，出镜人也同时担负编导剪辑等工作，尽量将人员充分使用。”

现已拥有700多万粉丝的「灵魂寺库」，核心团队就是3个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和特效。

 固然，如果有足够的运营本钱预算，专业的团队包含导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。

 但无论配置如何，“网感”和“视频思维”十分首要。能否掌控好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。

2、确定内容垂直领域：先选本身擅长的

垂直领域的选择，最直接和简单的方法是选本身擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……

若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是测验考试做蓝海领域内容。

 何项俊指出：“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、司法常识科普等，都有十分广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧十分值得投入，因为广告变现前景好。”

「新动传媒」MCN开创人慕容继认可为：“以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。”

 而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对内容定位的首要性：“现在入局，必然要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为首要。”

三、一个首要的隐藏步调：养号

 张晓向我们透露，“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，可是这其实不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。

“内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。”他分享了本身的现实经验。

所以事实什么是“养号”？

 很多业内人士的理解是，运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

 慕容继承将“完整填写资料”称之为“账号装修”，他认为任何可以自界说的处所比如名称、简介、头像、封面等，都是可以提升转化的机会。

 收集上有总结出一些法则，比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注起码X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频”等。

 但这些法则其实都是因团队和账号而异，养号简直可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到本身的主页并关注，具体数目只需像正常活跃用户即可。

 四、爆款内容永远是抖音涨粉的核心法门

 “想在抖音上获取粉丝，延续生产优质内容的能力才是枢纽，”慕容继承强调，“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对视频流行度瞻望的维度。”

 开篇3秒决定死活

抖音算法之下，真正决定死活的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。

“抖音许多时辰更像是一个视频化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时示意，“抖音按秒计算，如果你有空话，就会被直接划走。”

 所以在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更首要，创作者需要摒除失踪无用信息，在第一时刻将观众指导到核心的内容之上。

爆款内容有迹可循

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”赓续推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

何项俊向我们总结了爆款视频的四条“可循”原则：

原则一：情感共鸣。

必然是引起大家十分强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。

原则二：形式立异。

抖音是内容迭代十分快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三：热点反差。

热点永远是大家关心的话题，加上出其不料的反转，能让效果翻倍。

原则四：互动合拍。

小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1＞2效应。

除此以外，账号内容差别化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的首要途径。

抖音上不乏大量同质化的内容，想要在如此庞大的内容池中被重视到，有两种方法：

一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

二是运营者可以寻找平台内热门但介入人数不太多的运动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。

曾从事过抖音号批量孵化工作的苏小七向我们透露，快速从0开始孵化账号时，就是使用平台内某些热门内容的稀缺性，迅速将账号运营起来。

五、抖音账号的 “邃密化”运营

 高频率更新，掌控流量岑岭点

 延续又不变的内容输出，可以获取更多的播放量，有助于涨粉。“起码一周五更。”何项俊建议道。

 而每天更新的时刻，也颇有讲究的。

 慕容继承提到“抖音有3个拜候岑岭期：午时12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”，在这三段时刻内发布内容，也有机会获得更高的流量。

 指导粉丝介入互动

发布内容时有意识地指导用户评论与互动，是抖音邃密化运营中的首要一环。

“对每一条用户评论都应该认真回复，尤其是神评论。如果无人回复，则本身抢沙发，不要呈现0评论的视频。”慕容继承建议道。

 有运营者透露本身会在视频剧情中偶尔有心留下些许瑕疵，也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。

 「玲爷」也曾在接受采访时示意，本身的评论区已经成为很好的互动区，现在甚至有许多视频创意都是来自于评论区。

 迅速有用的外部助推

 抖音的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时刻内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算法丢入更大的流量池中。

图片来自收集

 

是以对在起步阶段账号，使用社群策动更多人第一时刻来一路完成转评赞，对账号的冷启动会更加有利，许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。

 但这类助推其实不是百分百有用的，想要达到好的效果，则对互推群有很高的要求。

 “首先群聊人数要高，其次活跃度也要高，要能够在几分钟内迅速完成比力高的点赞、播放量、完播率和评论，以后才有机会进入初期流量池，”何项俊的看法是“如果群活跃度不够，多个三五赞，是毫无意义的。”

DOU+：少量屡次、小额多投

 DOU+是平台内的官方助推方法，能够为内容带来必然水平上的曝光和流量增长。可是对初期运营的账号，投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。    

几位受访者都示意“DOU+投放对必然起量趋势的视频是有助力的，能够锦上添花，但对天然流量很差的视频，很难做到雪中送炭，这类情况下其实不建议过多投放。”

 如果需要投放DOU+，他们更建议遵守“少量屡次”“小额多投”的原则。

 张晓示意：“我们不会一次投放1000元，而是选择10次100元，因为每次城市投放给不合兴趣领域画像的粉丝，可以笼盖到更多人群。”

对纯种草带货的账号，张晓的团队则会测评投放的转化率。如果损耗一般金额却依旧没有转化的时辰，他们会将视频设为仅本身可见，同时休止DOU+的投放。