│前言│

看着品牌小伙伴们在选择博主时，考虑的维度有所误差，导致最后的效果不尽人意。

想从头谈到筛选博主，还有这两个月几个品牌拿到不错的效果，也总结了一些心得。加上近期许多小伙伴问到如何筛选博主的问题，所以笔者（庄俊）给大家几个维度的参考。

觉得不错，转发给你失踪头发严重的团队小伙伴看。

前期是一个博主的日常种草领域的一种阐发，再者就是对如何种草产品的一个能力和产品影响力的带动。这一步在小红书里就是博主的辩白以及不合博主的资金投入。博主会按照本身的生涯经验、种草经验、以及常识的储蓄对外界进行一个本钱分享。

那么我们今天的内容是如何选择博主，一路来看下吧。

│本文目录│

1、目标人群与博主粉丝画像

2、博主账号粉丝量不克不及决定笔记曝光量

3、慎选笔记点赞保藏一样的博主账号

4、优异博主可反复投

5、参考表象数据

6、人设真实

目标人群与博主粉丝画像

品牌遴选博主不是看账号的外观维度数据，而是全方位的因素都要考虑到。首先是要晓畅我们产品的目标人群，要按照我们购买的客户的岁数找博主，圈层精准很首要。

举个例子：同样是做宠物用品的，30岁岁数以上的消费者购买宠物用品，与购买的宠物用品18岁到25岁的消费能力是不一样的，如果我们的产品是针对25岁到35岁之间的，那我们去找博主的粉丝画像是18岁-25岁，如许的达人跟产品的目标人群是不匹配的。

固然，曝光也不单单看博主粉丝画像，内容标的目的和标签也首要，我们看下一段

我们可以通过新红数据，了解到产品的受世人群，新红数据有详细的记录达人粉丝画像数据（下图），粉丝的地区散布、男女比例、岁数散布，

（数据来源：新红数据）

要按照我们的购买的客户的岁数去找博主。不是盲目选择博主，对号入座这类活列位品牌应该不会生疏。

账号粉丝量不克不及决定笔记曝光量

小红书的曝光逻辑与公众号的曝光逻辑还是有所不同，公众号的粉丝量越多，则观看的人越多，而小红书笔记的曝光逻辑是在于内容质量，平台的推送算法第一关按照互动率来推送，所以其实不是小博主的笔记就不会爆，呈现爆文的核心是在于策划。

小红书账号200粉丝的曝光率，也未必不如2万粉丝量的账号。即使粉丝量低，在精心策划过的笔记中，并结合有趣味的问题以及新颖的内容，被爆也是极有可能的，

其实不是说单单靠粉丝量凹凸来决定到你的曝光好不好，而是取决于内容。内容的好坏以及干货水平决定到笔记的曝光率，是以小红书企业人也不要被这一因素疑惑了。

（截图来自于：小红书）

这是统一个品牌统一时刻的投放反馈，左边的两张图显示的数据：小红书博主粉丝量6651，而互动量是1095。右边的两张图显示的数据粉丝量5.4万，但互动量475。

但在这里其实不是说，小红书粉丝量大的曝光效果不如粉丝量少的账号，具体还是在于内容的质量。已经有经验的品牌小伙伴，应该有相同的感触感染。

内容质量

确定博主人设、气概，这一步在博主定位的时辰企业已经有了大致的判断（调性是否与品牌/产品调性相符），博主与品牌方合作时，笔记内容需要高度和产品贴合，以及案牍写作是需要天然的融入笔记，不显突兀。

首要的是不要忘失落小红书的核心价值，鼓励消费者以及用户为什么会继续使用这个应用，小红书对产品进行评价和分享，无论是正面的还是负面的。小红书都高度保重这类环境，希望用户继续信赖平台。

如果用户能够从中学习或获益，他们将希望与你的内容进行互动。把你的小红书笔记想成是电视剧而不是广告，博主的粉丝画像及活跃水平都是按照博编缉记内容来决定的

所以，在推广你的产品的同时，也是有教育意义的。让你的消费者接触到与日常生涯相关的内容，会比直接强行推销你的内容好很多。

我们专注产品的策划，首要是把产品变成商品的过程策划。产品策划是营销策划的枢纽点，只有把这个枢纽设计精确，其他的营销方法的采取才可能顺着这个原点走入一个合适的渠道中，企业不虚耗本钱。

内容策划的好，尽管账号只有200多粉丝，甚至更少，也许他的曝光以那种十几万的述说数据都要好，那也就是说有没有呈现过爆文。

慎选笔记点赞保藏一样的博主账号

在了解了目标人群和粉丝画像后，我们就可以细心看博主账号里的一些数据，粉丝量以及赞藏率都是有直观数据揭示。

那么我们将目光看到博主以往的笔记，点赞数目比力平均（比如说看了10篇笔记的赞藏率的比例都大同小异），那么数据极大可能性是造假的，如许子的账号对我们来说是没有什么用的，用户是消费者，最希望。

在这一方面就需要重视了，来回审核账号可信度是运营人都需要侧重抓住的重点。

（图片来源：小红书）

我们看上面的例子，一个3万粉的小红书博主，10篇笔记都是100-200摆布的互动量，且内容其实不是很吸引人。包含评论区的评论看起来比力唐塞，看多的也能感触感染出来是人工数据维护起来的，有灌水的嫌疑，所以找博主合作时慎重一些（也看合作价格，廉价的账号就是也“廉价”）。

优异博主可反复投

博主的投放数据就要看博主的笔记反馈来得出结论了，在我们投小红书博主账号时，第一次合作反馈效果不错，那么在这类情况下品牌是可以考虑二到三次复投的。

例如，第一次合作的笔记类型是攻略合集，第二次可所以横向测评，第三次是干货常识。

不过，一开始必需想清楚我们投放的目的是什么，是为了流量为主，那么合适的。其实不是说要找新的博主，到了后期再考虑带其他的达人，像那些平平稳稳的笔记达人就可以不消考虑了，达不到预定效果的达人再投下去也只是一场空，产品得不到一个好的推广。

还有点赞、保藏，等外观维度，外观的维度就是你现在看获得的那种表格数据的几多。

那么如何判断是否是个优异的博主呢？

则是看笔记是否带有干货，干货的水平等，能不克不及让小红书用户在此篇笔记中学到什么工具，能获得什么启发以及感悟。

笔记案牍要真实流畅，最好是能让读者有代入感。封面细腻度以及颜色鲜艳度，是否做到能抓住网友的眼球，也就是我们所说的美感和饱和度，等多方位判断。

小红户的薯条也是我们可以去使用的，内容不错，可数据上不去，就可以烧薯条，鼓励博主去创作不错的笔记。这时候辰，产品的投放本钱还是要重视的。小几十块的产品，能送出就送出了。

在确定博主时，看值不值得，其实不是免费或者廉价，而是要为本身的目的办事。一般而言，价格低、就只能选择质量低的垃圾账号了。

不合的需求对博主的拔取是不合的，如果前期只需要量的，那么就可以拔取素人博主，内容可以不消质量要求超高。灌水博主在官方平台也会慢慢被肃清，是否合作有时辰看我们本身的需要。

参考表象数据

表象数据说的是我们常规说的账号选择维度，例如，小红书账号的总赞藏量是粉丝量的1:2，如许才算是合格。不过这也是参考，如果博主的人设很显明，短时刻内也会呈现赞藏量与粉丝量1:1的情况。

掀开博主主页细心看主页以及笔记，爆文几乎没有，粉丝比例与赞藏率相距较大，且没有回复粉丝问题情况严重，评论区存在水军现象，那么这类账号给人的感触感染就很假，不真实，赞藏量要远大于粉丝量，这就是“表象数据”。

基础数据

博主会按期或者不按期清理一些流量低的笔记，这是属于一个正常清流现象，但有些博主就会选择将笔记设置仅本身可见，如果一个博主在发布一个笔记2-3个小时以内呈现数据异常（大幅度增长）或者数据不变换，那么就显得这个账号很假。

不知道小红书运营人有没有遇到过这类情况：在篇笔记有了必然的流量以后，呈现内容与产品不符这类挂羊头卖狗肉现象，这就属于诳骗性内容了。

小红书达人基本上更新都比力勤快，每天基本一更或者多更，来给账号引流，保持账号不变性，但每天的更新量不成过多，会引起粉丝反感，流量施展不开，使笔记滞留在一个阶段。

通过博主的粉丝数目增长改变看是否异常。如果博主倏忽涨了几十万或者几万的粉丝，我们可以通过第三平台后台，去查看他比来的涨粉情况，比来是否因爆文而导致涨粉，不过，这个要看时刻段，有些是报备后增长的，这个是可以通事后台数据看出来。

人设真实

网友喜欢的人格魅力绝对不是一个只有优点的人，而是有血有肉，有情绪、有观点、有立场、有态度、有价值观的人，即使你揭示了许多瑕玷，这依然无故障观众喜欢你，这才是一个活生生的真实的人。

屏幕面前的用户他们看到一个有优点，有瑕玷，立体的人，网友才会觉得真实，天然，不造作，和他们距离很近，你能说出来许多他们想说而又不敢说和不克不及说的话。

朴拙是一种稀缺的本钱，人们在现实中布满了猜忌，都活在角色里，带着面具社交，没方法做真实的本身，甚至许多时辰人们本身也不知道本身究竟是什么样，人们被群体的声音裹挟着，来不及思虑。

做真实的本身，记录最真实的本身，将真实的一面施展阐发给小红书用户，与用户有某种共鸣或者是强烈的代入感。

最后总结

我们要晓畅目标人群与博主粉丝画像是最枢纽的一步，不然数据很悦目但购买率有影响。

不选择博编缉记点赞保藏一样的假号，这类账号都是被官方限流的账号。博主的粉丝量不克不及决定笔记的曝光量，小红书平台的曝光率是由优质笔记内容决定的。

优异博主可反复投，小红书的需求是源源赓续的，有优异内容生产能力的创作者，好的博主我们会考虑二三次合作，甚至久长合作。

参考表象数据赞藏量远大于粉丝量，但笔记发布后数据没有什么改变，那么我们就会勇敢料想账号的真假性。诚信高的博主往往都是我们的第一选择，博主人设真实，小红书用户体验感才会真实。