小红书运营：1年拆解5000篇爆文，换来一套流量暗码（1月版）

|前言|

新的一年，首先祝大家虎年快乐。这期是1月的小红书爆文笔记拆解，涉及8个板块的内容：穿搭、彩妆、美食、家居、护肤、萌宠、母婴、医美，

期近将到来的新年节点，平台会推出一系列的话题运动，在做投放时，可以对一些追逐热点能力较强的达人属意下。

那我们来看看1月的爆文可以给大家哪些启发吧。

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01 |美妆类|

案例一：

化妆日记|胖女孩不克不及化妆吗

小红书爆文问题：这是一位微胖的美妆博主，人设定位是很清晰的。“胖女孩”人群定位精确，一般伴同胖女生的，都是负面话题比力多，本身会有争议。

“不克不及化妆吗”表现出了一对矛盾：胖＝丑＝不克不及化妆，人群的情绪就被带动了。

小红书爆文封面：上下封面妆前妆后的对比图，会很有冲击感。呼应了原本“不克不及化妆吗”的问题。揭示哪怕是胖女孩，也可以通过化妆变美。

小红书爆文内容：除有化妆技巧分享以外，博主还输出的了本身的价值观，让用户在学到技巧的同时，也获得了正向的鼓励，会激起同理心，引发评论区的评论，其中也不乏有问产品的。

|抄功课|

有争议的处所就有流量。美妆的植入，一般有2种，一种是找特殊悦目的，一种是找特殊”丑”的。前者是带来鲜艳的享受，后者是带来反转的惊奇。

在做这类的达人投放时，对博主的选择，除去本身的化妆技巧以外，拥有正能量的价值观也可以增长粉丝粘性，达到更好的种草效果。

案例二：

如何图1到图2跟上我只要7天-Day1底妆篇

小红书爆文问题：“如何图1️⃣到图2️⃣”呼应的是封面，预示下一张可能会有反转，如许的吸引力就被抓住了；同时重视下数字用的是emoji，比拟力纯数字，更有强调性的视觉效果。

“跟上我只要7天“，教程指导+数字，说明这是一篇教程式的笔记，并且还是连载型。如果用户在第一篇内容有学到工具的话，会有一种心态就是想继续学习。

小红书爆文封面：其实封面本身没有多大吸引力，可是配合问题引发好奇，再加上第2张的反转妆容以后，效果就出来了。这和案例一其实是大同小异的——上下对比或者图1图2对比，对比后的图并且是有冲击力的。

小红书爆文内容：详细的图文教程配合真人揭示，不属于细腻性，可是很“接地气”，每一步都有很详细的文字说明。看一眼评论区，全是问产品，博主也有互动回答，加强了用户的购买信念。

|抄功课|

用户在某种水平上是拥有判断力的，他们会感触感染到哪些图是摆拍，哪些图是真实的，所以有时辰也不需要过分细腻，能把教程干货表达清楚，就会有很强的渗入力。合集类的产品露出篇幅少的话，在brief中把产品的核心卖点凸起，再去评论区活跃，让博主进行解答。

02 │护肤类│

案例一：

富贵?宋智雅竟然也用几十块的护肤品？

小红书爆文问题：“宋智雅”是近期比力火的一个综艺明星，本身属于明星意味着消费能力不低，可是居然也有“几十块的护肤品”。这就造成了一个伟大的反差，同时对这个明星感兴趣的人群就会去关注。

小红书爆文封面： 封面使用的也是统一个明星，揭示的效果是**的形式，封面巧用emoji整体的观感会更立体。

小红书爆文内容：视频本身的产品其实不多，时长很短，介绍的产品也都在重点上，博主真实揭示辅助明星原视频揭示来说明她的推荐是有按照的，能让用户更为信服，评论区有讨论产品，也有讨论明星本人。

|抄功课|

爆文胶囊中，有一个名人效应。也就是借助名人的热度去植入产品，我们在做博主选择时，有一个维度就是能否实时遇上热点或以及有爆文内容产出。

同时，实时追上热点，总会有必然量的流量，这就需要赓续去提升产出内容的效率了。

案例二：

祛痘｜均价10r 轻松解决痘痘 痘印忧?❗️

小红书爆文问题：“祛痘”点出了视频的内容，吸引来的人群就是有祛痘需求的人。

“均价10r”“轻松解决”点出了价格和效果，人群对价格是最为敏感的就是如何花最小的钱解决最懊恼的事。

小红书爆文封面： 点开博主主页会发现他的封面气概是统一的，直接揭示呈现的产品+的形式，很有辨识度。

小红书爆文内容：博主一开头就在视频内容中有提出本身不推荐口服产品和药品，可是却呈现了药膏，说明本身有足够的掌控以及产品本身足够过关才会推荐，这就会让用户看下去。呈现的产品数目也有5款，合集中算是多的，属于小盘点。内容的讲解也都有做使用的重视事项和声明，足以感触感染到博主的负责。在评论区博主也会针对提出的问题做出解答，

|抄功课|

安利产品时，博主本身的使用感触感染和给出的解决方案能对用户的消费决策起到很大的影响。特殊是一些特殊产品，必然要全方位去思虑到用的人群，需要重视的事项，并且都要在视频中提出，切忌用一大堆的专业术语堆砌。

03 │穿搭类│

案例一：

穿搭博主的功课，你真的“会”抄吗？

小红书爆文问题：反问句式的问题，对穿搭，最简单的就是直接照抄， 然而“真的会抄吗?”就会去引发思虑。

小红书爆文封面： 封面揭示的是博主讲解的3套穿搭，整体的气概简单可是直观。“尊敬冬季”点出是这是一篇和冬季相关的穿搭视频。

小红书爆文内容：视频开头是别有心意的采访形式，博主本身有趣的施展阐发力揭示出视频的主题，进入了中间部分以后条理清晰地划分出了5个模块，都是大家日常很关心可是又不知道如何去做的问题，

每个模块详尽的讲解揭示搭配博主本身的表达，非论是趣味性还是适用性都增长了，而内容的本质是教会大家避雷。

|抄功课|

这里要说明一下，这位博主的定位是美妆博主，其实不是穿搭博主，可是为什么她出的穿搭内容居然也可以爆呢？

除去本身内容向的亮点以外，这就是因为非论是美妆还是穿搭，他们背后的目标人群是一样的，只要内容够出彩，跨领域产出爆文也是有可能的。

这也是之前的文章中有提到过阐发竞品的时辰，也可以去阐发跨行业的竞品，而不是单一局限在同业。

案例二：

宋智雅同款空气卷发教程来辽

小红书爆文问题：“宋智雅同款”，赶热点的名人效应，此次是在妆发方面，可见蹭热点的力量。

“卷发教程”点出视频主题。

问题命名格局：XX（名人）同款xx（妆容/护肤/穿搭）教程

小红书爆文封面： 封面简单直接，博主本身的发型和明星同款卷发的揭示。相似度越大，用户对教程的内容也会更感兴趣，究竟结果哪个女孩子不想要明星同款呢？

小红书爆文内容： 博主详细讲解了同款发型的步调，可操作性强，这类是很容易植入产品的。因为许多女生有一种“只有使用同款才会有一样效果”的心理，会去问，可以看见博主在评论区和用户的互动也很好。

|抄功课|

从1月的两篇爆文都和明星有关可以看到，实时用上名人效应比你想破头皮想选题有用率许多。

那名人效应可以如何蹭呢？

正着蹭，我们可以蹭ta的穿搭、彩妆、护肤等，反着蹭，我们可以“唱反调”，比如“不要再学宋智雅啦”来输出本身的价值观点，从而达到差别化。

04 │萌宠类│

案例一：

别叫俺土猫，叫俺 乌云盖雪！！

小红书爆文问题：以猫的口吻来起的拟人化的问题，比拟力述说性的科普，多了一些趣味性。同时“土猫”和“乌云盖雪”讲述的都是统一种猫，可是名称一变，档次都提升了一个度。就比如俗名和学名的区别。

小红书爆文封面： 博主主页的封面排版是统一的，内容分类也是有系统的，这就有了很强的辨识度。封面问题“别再喊叫中华田园猫’土猫’了”直接点出了视频的主题。

小红书爆文内容：内容介绍了几种常见的田园猫种类，配以古风名字，在视频最后指导用户留下本身家猫咪的古代名字，让用户学到常识点的同时也增长了互动区的热度。

|抄功课|

生涯中常见的工具，当换一种名称叫法以后，用户的好奇心就被抓住了，效果居然也很不错。那反过来，当我们在做产品定位取名的时辰，除拥有一个“嵬峨上“的学术名以外，也可以取一个亲民的”绰号“，在好记的同时，进而拉近和用户的关系。

案例二：

解密！猫咪在家的隐藏的气味**！

小红书爆文问题：“解密！“”隐藏“揭露型的问题老是能吸引起人的好奇，”

小红书爆文封面： 第1眼是很有趣的三只猫的画面再搭配封面问题“养猫的快乐！我毕竟体味到了~“会好奇是如何样的快乐。

小红书爆文内容：这是1篇合作笔记，不排除有烧信息流的情况，对判断这篇笔记是否需要烧信息流，看和博主平时发布的笔记数据比拟力，如果笔记在发布后施展阐发好的话可以适当投入。

比拟力一开始就直接安利产品，以萌宠的故事开头其实不会引升引户的反感，在笔记中点出“养猫最焦虑的处所是什么”，博主说出了也是大部分猫主子的忧?也辅助了一些证实，这就引起了共鸣，进而丝滑接入产品，揭示效果。固然内容本身也有必然的趣味性，不至于太甚死板。

|抄功课|

内容的构成逻辑：故事开头→提出问题→揭秘内容→提供解决方案，从问题呈现到解决，都围绕和用户的共同懊恼展开，再引入产品，成为产品活的“说明书“。

05 │母婴类│

案例一:

心痛总结：新生儿第1月最反悔的10件事❗

小红书爆文问题：“新生儿”定位到新手妈妈，“最反悔的10件事”，是很有冲击力的。特殊是对新手妈妈来说，本身经验不足，是很需要有经验的人来教授经验达到“避坑”。

“10件事”点出了内容数目的雄厚度，增长了适用性。

小红书爆文封面：博主主页的封面排版都是统一样式，红黑字体辅助emoji再外加婴儿，以及“快点开，不反悔”强调了内容的首要性。

小红书爆文内容： 视频内容的开头就说起到了新手妈妈们的痛点，和人群产生了共鸣。在叙述事项时也是有条有理，同时可以看到正文中也有很详细的案牍描述，是做的很用心的一篇笔记。

避雷型的视频还是很好植入产品的，结合到博主本身的经验，非论是真实度和可靠性城市增长。

|抄功课|

现在母婴领域内容同质化比力严重，可是这个反向说明你知道找到一个差别点就可以脱颖而出。鉴于宝妈这类“上有老，下有小”的身份，可以切入的标的目的许多，非论是和老的相处，还是对小的把守，建议以矛盾+避雷干货型的内容输出。

案例二：

1岁+宝宝辅食一锅蒸｜15分钟弄定 简单又好吃

小红书爆文问题： “1岁+宝宝“的受世人群，是新手宝妈，“15分钟弄定”凸起效果，因为新手宝妈其实是没有那么多时刻做食物，这个时辰就需要又节省时刻又可以保证营养的美食教程。

小红书爆文封面： 掀开博主主页，都是以美食图片+对应的小问题，排版的统一也给到了必然的美感。究竟结果食物首要凸起的，就是它能否引起食欲和想做的欲望。

小红书爆文内容：对教程类的内容，因为有很强的利他性，保藏价值就高。在建造过程中植入的产品也会更有信服力，究竟结果是实打实做出来的工具。

其次，领域可以堆叠，你可以说这是美食，也可以说是母婴，而受众的人群其实也是统一类，就是新手宝妈。

|抄功课|

这是母婴大品类下的一个细分领域——宝宝辅食。相较于大规模结构，可以挖掘并结构小红书上竞争较小，更加细分的品类次，从而快速在小红书上抢占精准的搜素流量，影响消费者决策。

06 │家居类│

案例一：

我的11平米小房间什么都有，一成天不出门

小红书爆文问题： “11平米“的房间可是“什么都有”，这就很有吸引力，“一成天不出门”从侧面揭示出住在小房子中的“幸福感”，是对同类住出租屋人群对美好生涯向往的具象化施展阐发。

小红书爆文封面： 掀开博主主页，其实都是统一个构图，甚至是很相似的图片，问题也大差不差，这类用的是巧劲，总有一篇会火。

小红书爆文内容：点开笔记，全是一些生涯环境和产品的图，图片质量和观感属于很治愈的那种，揭示的，是美。可以看到评论区除问物品的链接以外，也有夸博主对色彩的掌控。

|抄功课|

家居图文笔记对图片的质量要求不低，这类笔记，从全局到特写，需要有整体带给人的治愈感，表现出向上的美好，这类可以丝滑的植入许多产品，甚至说只要你目之所及，都可能是推广，需要的就是去学习模仿。

案例二：

40w，却让家在小县城里显得“格格不入”

小红书爆文问题：“40w“数字直接带来冲击力，点出了是博主装修花失踪的费用，这也其实不是一笔小数目，而”小县城“”格格不入“揭示出装修出的房子远远跨越小县城房子的水平。

超出人们正常认知规模的事情会引起好奇心，想要看一看是有多”格格不入“。

小红书爆文封面：图片的装修一眼望去给人的感触感染是“嵬峨上“的，可是问题却点出是在小县城的家，这就形成了很大的反差感。

小红书爆文内容： 正文开始讲述的是一个小故事，介绍了房子的情况，也分享了本身的一些装修思绪和建议，这对向往同样美好生涯的人，是很有帮助的。

博主家居环境的图片，从客厅到房间，全方位揭示出简约的高级感和审美在线。评论中会有提出关于清洁扫除的问题，清洁家居类的品牌就很好做植入。

|抄功课|

家居类图片要点，高级感和构图，气概可所以简约治愈，也可所以温馨温暖，打造出的场景从全局到细节揭示出一种向上的生涯。平台和用户也会比力喜欢这类内容；多关注评论区，是最直观了解用户需求的处所。

07 │美食类│

案例一：

全网最权威的好利来平替盘点来啦！

小红书爆文问题：“全网”“最权威“这类极限词有夸张化，可是不克不及不说用户的吸引力还是会被抓住。

小红书爆文封面： 拼图配合“史上最全”，揭示出数目的多样性。

小红书爆文内容：视频中博主把所有的产品都买回来做了研究测评，揭示出了过程，让用户一路见证效果的产生，增长了信服力和真实性；把产品用对比镜头揭示了出来，进一步让用户感触感染到对比效果。评论区揭示的也是和产品相关的信息，进一步做用户指导。

|抄功课|

“某大牌平替”一向是受人追捧的一个话题，和其它纯揭示美食类的视频比拟，平替盘点类既满足了用户省下钱又能享受到差不多口味的需求。美食的安利，在视频中给到一些测评的过程，揭示数据很首要。

案例二：

楼下烤肉店小哥亲手写给我的蘸料配方！

小红书爆文问题：对爱吃烤肉的人来说，烤肉的灵魂是蘸料，可是对特意去烤肉店消费还是太甚“奢侈”，所以问题出来“烤肉店小哥”这个身份以后，增长了专业度和信服力把这份配方保藏以后，本身也能在家享受美食的快乐。

小红书爆文封面：封面直接展出建造的某一步调，里面揭示出的是人们想不到的桃酥，这让人感触感染到有点惊奇。

小红书爆文内容：图片揭示出了从材料筹办到建造方法，每一步都配上文字讲解，是一篇美食干货。评论区除有对博主的必然以外，还有对配方的讨论。

|抄功课|

美食类借助第三方角色的来施展阐发笔记的专业性，比如“楼下烤肉店的老板”“五星饭店的大厨”，信服力和保藏价值会比本身写出来的高一些。

08 |医美类|

医美作为小红书近期要整治的内容板块，通过对爆文的拆解可以有用“避雷”。

案例一：

激光|光子嫩肤|嗨体熊猫针，新手无痛变美 ！

小红书爆文问题：“新手“定位到了一个大规模人群，”无痛变美“恰是这类人群的需求。

小红书爆文封面： 封面带有博主的个人气概，揭示的是3个项目和大问题。

小红书爆文内容：开头揭示了博主30岁状况下的皮肤状况，也有点出本身在医美上花下的费用，说明其实不是口说无凭，以及在视频中，正文，评论区都有提出是没有商业推广，抱着的是对用户的负责和满满的求生欲；具体内容的展开**博主本身的对比图。

|抄功课|

对医美，最首要的就是真实性和可信度。选择的博主本身必然是要有做医美基础并且拥有必然的解答问题能力。切忌去投放没有真实体验感的素人。

│最后总结│

1.当你选题枯竭的时辰，无妨去追一下热点。特殊是和名人相关的热点，从正反向两个角度，围绕明星的衣食住行美来展开。

如果你的角度切入点够别致的话，可能也会获得比力好的数据，前提是实时输出。对角度的切入，需要多研究爆文，阐发他们是从哪里切入的，讲的中间点是什么。

2.跨领域爆文的核心是领域背后的目标人群相同。

3.产品定位中，取名字也很首要，是否能拉近用户关系，是否能被用户接受并记住都是需要考虑到的点。

4. 多关注评论区，是最直观了解用户需求的处所。

5.问题学会“借身份”，借力一些第三方更专业的角色来增长笔记的专业性和可信度。

通过浏览爆文拆解的安利并结合以下这张爆文胶囊，相信你会领悟的更加透辟。

（图片来源：庄俊微信公众号）