近日,百果园即将上市的新闻再次传出,有望成为国内“生果零售第一股”。
本文目录如下:
1、案例布景 2、私域引流拆解
3、员工人设拆解
4、社群运营拆解
5、会员系统拆解
01 案例布景
1)案例简介
百果园,始于1997年,2002年开出中国第一家生果特许连锁专卖店。截至2019年9月 ,百果园全国门店数突破4000家 ,广泛全国80多个城市,全球竖立230多个生果特约供货基地,目前线下门店已经跨越5000家。
百果园从2018年开始在微信上进行私域索求。现在有线上、线下8000万会员,其中付费会员数8个月近60万(年费199/年)。拥有2.5万个社群,600多万企微用户,1360万微信公众号粉丝。
2019年三寿先生对几十家百果园门店进行私域运营调研
2)市场规模
作为全球消费生果最多的国家,2020年我国的生果消费规模突破万亿元。按照艾瑞咨询的研究述说显示,未来5年内,鲜果行业的市场规模,有望达到3万亿元。随着线下门店赓续地转战线上,未来的生果线上市场规模,也有希望突破万亿元。
3)用户画像
百果园用户以中产家庭为主,女性用户据有67%,其中28-45岁女性占比45%,牢牢稳坐泰残山剩水。且用户的消费岑岭期为17-21点下班岑岭时刻段,侧面左证28-45岁职场女性为消费主力军。
02 私域引流拆解
门店:门店是百果园线下引流的首要途径,百果园的门店内都放置了引流二维码,对拥有5000+线下门店的百果园来说,无疑是最好的引流地。
小法度:在小法度商城中也有指导用户加入社群的端口。
具体路径:小法度「我的」–社群福利–定位城市后扫码–添加福利官企业微信–福利官邀请入群–进入福利群
视频号:百果园视频号主页链接了公众号,通过公众号指导至私域池。
APP:在百果园app内,对私域引流的路径同小法度。
具体路径:app「我的」–社群福利–定位城市后扫码–添加福利官企业微信–福利官邀请入群–进入福利群
抖音:百果园的抖音号从2018年刚开始运营至今,共发布了500多条视频,获得了1400万+的获赞,整体播放量上亿。
发布的视频内容首要为生果常识科普、美食建造分享以及生果优惠运动,通过优惠福利和粉丝群等方法将顾客沉淀至私域流量池。
外卖平台:美团/京东到家购买产品会有售后卡进行私域引流。
具体路径:百果园售后卡—扫描售后卡二维码添加店长微信—店长邀请进入会员群
03 员工人设拆解
百果园的员工微信均采取真人姓名的方法,让用户感触感染到真实和逼真感,店长的职务也能让用户无形傍边产生信赖感。
2)主动迎接语
主动迎接语中,毛遂自荐的身份为「店长」,跟人设定位是保持一致的。然后统一时刻介绍福利信息,让用户马上了解到价值点,口吻亲和,拉近与用户的距离感,提升了社群的进群率。
3)同伙圈内容
同伙圈的内容首要分为三类:秒杀运动、爆品推荐、节日相关。通过抓人的案牍和运动,指导用户下单。不过瑕玷就是,产品相关的内容过多,生涯化的场景过少,人设过于单一。
04 社群运营拆解
数据显示,百果园目前运营着跨越2.5万个会员专属社群。从定位、社群规划、日常运动来入手阐发。
1)社群定位
福利群:首要为了卖货,发布福利运动,促进消费;
会员群:首要针对费会员的社群,目的专业内容的分享和品牌的宣传,让客户更加认可品牌,从而达成让客户持久延续复购的目的;
达人群:通过前两个群的筛选,找出对百果园的产品、品牌、办事、流程等都十分写意的客户,通过团购等形式做分销运动。
别的,百果园在社群内还会不守时做一些带动空气的运动,比如摇骰子、抢红包、成语接龙等来,以此增长群内用户的活跃性。
05 会员系统拆解
目前百果园有通俗会员和付费会员两种系统。总注册会员数跨越8000万,其中付费会员在2019岁尾便已接近百万,会员办事笼盖全国近百座城市。
百果园通俗会员在注册授权微信信息后即可成为,首要为积分系统。用户可通过完成消费、每日签到、完美信息、话题PK等使命来赚取积分,获得的积分可在积分商城中兑换优惠券、礼品、代金券等。
付费会员:
百果园设置了两档付费会员,99元轻享版年卡和199元尊享版年卡。付费会员可享受优惠券、心享价、免费试吃、积分专属礼、周年惊喜礼等多项权益。
值得一提的是,百果园的付费会员许诺“一年省不足实付会费,差几多退几多”。例如用户购买来199的心享会员,1年只省了100元,到期后会退还99元到用户账户里。
1)社群运动雄厚:百果园社群内运动多样,有固定的社群运动日及趣味游戏,在刺激用户下单消费的同时,也能够提升群内空气,加强用户与品牌之间的粘性,延长留存周期。
2)公众号关注回复语可优化:目前关注回复内容过多,可对主动发送的迎接语统一调剂,凸起一个到两个重点,避免因内容过多造成失焦。
3)小法度和app内的引流入口较为隐藏,对未入群的新用户来说不容易于找到,可能会导致一部分精准用户的流失。
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