上周周三,也就是12月23日,企业微信举办了2020年度大会。
会议中,腾讯微信事业群副总裁黄铁鸣讲到,企业通过企业微信连接及办事的微信用户数已达4亿。使用企业微信的真实企业与组织数已超550万,活跃用户数超1.3亿。
除上面提到的数据,企业微信产品总监林莉介绍到,在本年企业微信一共发布了27个版本,迭代了1128项功能,和新增了150个开放接口。现在,企业微信接口总数已达540个。这些接口极大方燕办事商的二度开发。
通过企业微信基础能力的强大,以及各赛道办事商的介入,提供更聚焦、更深度的解决方案。
企业微信就可以解决更多企业做私域流量运营的诸多诉求。
能想象的到,大大都企业使用企业微信做私域流量运营,是大势所趋。
既然用企业微信做私域流量运营如此首要, 那么如何才能用企业微信做好私域流量的引流、转化和邃密化运营呢?
本文会从营业指标这个角度往下拆解,形成一个比力系统、可供参考的思绪。
做私域流量的核心指标是什么?
可能各家企业都不太一样,但毕竟都绕不开“营收”这个指标,这里我们姑且就把“营收”作为做私域流量运营的核心指标。
为了完成毕竟“营收”这个核心指标,往下可以拆解一系列的二级、三级指标(这里我们只拆解到到二级)。
拆解到二级,获得的公式是:营收=流量×转化率×客单价×反复购买率。
为了提高营收,可以从流量、转化率、客单价、反复购买率这4个指标入手。
是以,如何才能做好私域流量的运营,我将从以下4个方面来讲:
1.如何做好引流?
2.如何提高转化率?
3.如何设计合理的客单价?
4.如何提高复购率?
接下来,我一个一个的讲。
一、如何做好引流
流量是完成全部私域流量运营的初始条件,没有流量,就不会存在后面的转化、复购等相关问题。
是以,这一模块,我们要聊的是,如何通过企业微信做好引流工作?
如何通过企业微信做好引流工作,这里有几个思绪可以参考:
1.批量加好友引流;
2.渠道广告投放引流;
3.裂变引流;
4.线下导流线上。
第一个思绪,批量加好友引流
企业在日常运营的过程中,会有各类各样的方法找到批量的用户德律风号码,这个时辰,可以批量的加用户微信,把用户导流到企业微信上。
比如: 有一款产品,叫“微伴助手”,是企业微信里,做私域流量运营的一个工具(下文中,为了让案例更加形象,许多案例的讲解,我城市用到“微伴助手”这个工具)。
通过微伴助手可以实现:
(1)、批量的导入客户信息;
(2)、将导入系统的手机号线索平均分派给员工;
(3)、提醒员工主动去添加好友;
(4)、如果跨越必然的期限,客户未通过好友添加(具体时刻,企业可以自行设定),则会把线索转移到待分派状况,办理员进行从头分派。
第二个思绪,渠道广告投放引流
这基本上是所有获客渠道里,最经常使用的思绪了,特殊是像比力有钱,客单价比力高、低频消费的企业,做大规模的市场投放。
这是这些公司,用户起量的有力手段之一。
渠道广告投放以后,如何精准的评估各渠道的投入产出比?也是个大家都比力正视的问题。
我们可以使用手艺手段来统计不合渠道的投放数据,来做投入产出比评估。
比如,微伴的渠道活码功能就可以解决这个问题,可以收集并统计出不合渠道的具体投放数据。
第三个思绪,裂变引流
在微信生态内,如:办事号、微信群做裂变引流这个事,已经不再是什么新颖事。
在企业微信里,做裂变引流,做的相对来说,还比力少。但在企业微信里做裂变的核心思绪,还和之前微信号、微信群是一致的。
基本上流程都是:
建立裂变海报——通过客户群发/客户群群发/同伙圈方法邀请A客户介入——A客户分享海报给好友(B客户)——B客户添加企业微信即为助力A客户,A客户完成使命领取奖励——企业查看运动数据。
如许的裂变,微伴助手这款产品也可以实现,若感兴趣,想要进一步了解,列位小伙伴可以去百度自行搜索体验。
第四个思绪,线下导流线上
线下贱量导流到线上,基本上许多线下门店,都采纳了这类方法,比如像瑞幸咖啡,周黑鸭等等门店。
关于线下贱量导线上,微伴助手还提供了一种基于“客户地理位置”的入群方法,叫做“区域扫码”。
这类方法在线下门店很受迎接,当有多个门店需要运营时,可以按照客户地理位置就近把客户导入群。
固然,企业微信引流的方法,除以上几种,必然还会有其它的方法。
以上方法仅供参考。
2、如何提高转化率?
有了流量以后,接下来要做的事是对客户进行转化,让客户下单购买公司的产品或者是办事。
在做私域流量运营的过程中,我们知道,客户基本上不太可能来了以后,立刻就会和你成交。
在客户和你成交之前,客户需要必然的时刻来了解你,知道你,产生兴趣(或者本身就有兴趣),信赖你,毕竟才会成交。
而要解决以上问题的核心就是要和客户产生互动,要在客户认知的不合阶段给客户推送不合的内容,毕竟促进转化。
客户不合的认知阶段,如何区别出来?
这时候就要用到客户分层办理的方法。
客户分层的方法许多,其中有一个别例最经常使用,那就是“客户生命周期”办理分层方法。
这里还是以微伴助手“客户阶段办理”功能为例,讲一讲,客户生命周期办理方法如何用。
如图:
从图中我们可以看到微伴助手软件把客户生命周期的初始划分为: 新客户——初步沟通——意向客户——商家——无意向客户这5个阶段。
这个生命周期的划分只是初步划分,还可以对这个划分进行编纂、增长、删除。
删除是指,这5个阶段,可以删除失踪1个、2个等等,按照你的营业需要,进行调剂。
增长是指,除这5个阶段,你还想增长更多的阶段,按照你的营业需要,进行调剂。
编纂是指,你可以对客户阶段名称、阶段提醒法则的从头调剂。
对客户生命周期细分完,做好分层以后,就可以对不合生命周期阶段的客户进行发送筹办妥的新闻,进一步提升客户转化率。
微伴助手除能实现客户分层,还能解决在客户不合的生命周期阶段内,如果停留跨越必然的时刻,会主动发新闻提醒员工,提醒员工进一步推进运营工作。
通过客户生命周期分层办理,配上不合阶段合适的转化内容,则必然会大大提高客户转化率。
除在企业微信个人号上做转化,也可以在企业微信群里做转化。
做企业微信群,同样也绕不开以下几点:
1.价值确定
2.建立与用户流程设计
3.搭建成员结构和促进成员连接
4.延续性运营
5.复制
这几点具体如何做?可以参考我之前发布的文章《To B营业私域流量如何做?》。
这个模块要聊的是如何提高转化率?也就是在企业微信里,如何提高转化率?
要提高转化率,那首先就要客户有转化的可能性。
比如:问你如何从一个500人的群内,迅速找出有意向的目标客户?这个问题抛出来,似乎大家都不克不及立马给出十分确定的谜底。
虽然客户意向看似有点不成捉摸,但客户的真实动作不会说谎。也就是我们可以追踪客户的行为,然后对客户线索价值进行判断并打标签,提醒运营人员进一步动作,微伴助手在这一方面做的就比力好,已经在线索追踪上实现了以下3点:
(1)、 记录群聊成员链接打开事务,即时反馈。
比如你可以在群内发送互动雷达链接,当群内有客户点击发送的文件或链接,微伴就会发送提醒。
(2)、 记录群聊成员表单打开事务,即时反馈
使用微伴的自界说表单功能,在群内收集客户资料,或者收集运动加入名单。
当有群内只要有客户填写表单或者提交表单,哪怕只是点一下,微伴城市立马发送提醒通知,并给客户打上标签。
(3)、记录群聊成员直播介入事务
很多企业也会开展群直播,微伴系统买通了企业微信直播数据,只要客户看了直播,该客户的客户画像中,就会呈现观看直播的历史记录和观看时长。
以上就是在企业微信个人号上以及在企业微信群,如何提高客户转化率的一个讲解。
三、如何设计合理的客单价?
客单价的设定, 这是一个不太好讲的话题,背后涉及到一系列的订价问题。
这里,我首要讲两点思绪。
第一点:如果你提供的产品是低频,高客单价的产品,用户只使用你一次的产品。
如许的产品,我们身边有许多,比如:像婚庆办事、考研究生培训办事、某些景区等。
如许的产品或者办事,用尽各类方法提高客单价,比如打包各类办事,办事包装的各类有价值,买3送1促销运动等等,这里的毕竟目的就是提高客单价。
第二点:高频消费的产品,用户每周、每月城市来消费观念产品。
如许的产品,用户首次体验,可以设计较低的价格,吸引用户来首次体验,为后续的提升复购率做筹办。
客单价的问题,就只讲这些了。
接下来,进入一个更首要的话题:如何提高客户反复购买率。
四、如何提高客户反复购买率?
提到客户反复购买率,那就说明,客户的消费会是中高频的消费。
想要提高客户反复购买率?
这时候就要用到企业微信群+第三方商城类Saas软件综合运用了。
用企业微信群要解决的问题是,提高客户的黏性与客户重视力,增长更多客户复购的可能性。
可以通过群内发红包、群内打卡,活跃社群,加强黏性; 通过有序的推送群新闻,提升群新闻的触达效率,快捷回复+群主动回复,全面提升群新闻回复速度等等。毕竟在企业微信群里,整体提高客户复购率。
可能你会问,我上面讲的方法,除发红包是企业自带的功能,别的功能企业微信群有如许的功能吗?
固然没有,我上面讲的方法,需要的功能,只有企业微信办事商会提供,如文章中一向在提的“微伴助手”,它们软件提供的就有。
用第三方Saas类软件要解决的问题是邃密化运营,提高客户的复购率。
具体方法就是标签化办理和个性化推送,也就是为你产品的用户打上标签,标签可以帮助你分类统计客户的类型,便当你进行用户办理的同时,还可以按照不合用户的喜爱进行分类营销。
打得标签越多,越详细,用于用户阐发的依据就越多,就能更针对性的给出解决方案。
比如:你公司使用了类似有赞、微盟如许的电商saas系统,你打标签的时辰可以从以下几个条件来打标签:
(1)最后一次消费的时刻
(2)累计消费次数
(3)客单价
(4)累计获得的积分
(5)曾购买过的商品有哪些
以上的归类其实不是绝对,其实不是唯一,也不是标准,大家要针对本身产品中的用户特点,竖立起属于本身的的用户标签系统。
打标签的时辰,可以只满足一个条件,或者是必需同时满足几个条件。
假设你是一家做生鲜品牌连锁店的用户运营工作人员,非分特别重视细分人群的运营,你想通过打标签的方法来运营不合的客户群体。
你可能会做以下动作来运营好用户。
(1)购买过生果的用户,你会打上“爱生果”的标签,下次有什么新颖生果上市或者是做生果促销运动的时辰,会定向通知有“爱生果”的用户前来购买。
(2)购买次数在3次以上,比来购买时刻在30到60天之间,累计消费金额500元以上,此类客户为首要客户,并且即将流失,标识表记标帜出此类客户发放优惠券来挽留。
(3)通过不合渠道进到系统的用户,你会打不合的标签,以后拟定的运营策略就是不合渠道进来的用户你会推送不合的商品,以及甚至促销价格上也会有所不合。
(4)对贡献价值高的用户打上标签,然后找出这些用户的属性,进行用户阐发,如许可以反向的让广告投放渠道更加精准。
如上所讲,只有用户标签化以后,才能做到千人千面、邃密化、削减本钱、提高复购率、增长营收、同时不过度骚扰用户。
最后做个总结:如何才能做好私域流量的运营?可以从:营收=流量×转化率×客单价×反复购买率展开思虑。
-END-
1. 我们会努力与您一起开启学习之旅!
2. 如果您也有好的项目,欢迎联系我们,成功发布后有现金奖励和额外收入!