做抖音运营，必然要避开的3类数据陷阱

随着短视频的日益流行，越来越多的内容工作者投身这个行业，也有越来越多的机构在发布研究述说和数据，越来越多的培训班用数据“武装”本身。短视频创业者也乐于从中发现信息，成长技能，挖掘机会。

作为一个投身于抖音短视频行业的90还往前的数据工作者，想分享一些我的经验，这也许不够帮助你赚到第一桶金，但起码可以教你防骗帮你省钱。

01.虚心地了解，慎重地思疑

所稀有据都不克不及轻信。以“述说”为例，所有述说都有传播使命，特殊是免费的述说，以及那些“不测流出”的述说。包含抖音官方的述说、微信官方的述说、快手官方的述说，其本质都是公关宣传，是官方把想奉告大家的信息广而告之。看的时辰要批判性地看，多想一想布景，想一想述说发布者现实想说什么，结合更多的数据以及你本身的经验来验证。

所以必然要多听，多看，多对比，多阐发，虚心地了解一切，慎重地思疑一切。把稳被廉价的数据述说误导。尽信数不如无数，也是说的这个事理。

如何第一时刻辩白不成信的述说？分享一个简单的方法：

如果没有一页甚至几页研究说明（包含样本情况，比如性别岁数婚姻状况受教育水平等的散布，还有样本数目，如何清洗数据，剔除哪些数，二手资料是如何收集的），都是娱乐性述说。

如果是官方发布，那就是官宣性述说；如果是第三方的，那就是胡编性述说。

以当下贱传比力多的抖音数据为例，说说几类常见的数据陷阱。

第一类陷阱：偷工减料的粉丝画像

第二类陷阱：未经去重的粉丝加和

第三类陷阱：故弄玄虚的创业导师

02. 偷工减料的用户画像：第一类陷阱的发现与解决

许多机构出的抖音达人粉丝画像都有问题。这里有两个原因：

1. 数据阐发偷了懒，用便当抽样所得数据推断整体。

所谓便当抽样，通俗讲，就是如何便当如何来。比如说问题为“我爬了xxx条数据，发现xxx”如许的述说，作者一般是爬到什么阐发什么，但没爬到的部分可能更首要，通过便当抽样获得的数据无法推断整体，难免以偏概全。

2. 原始数据质量低，不经慎重清洗无法得出精确结论。

抖音APP里大都用户的资料不真实或禁绝确，爬这些数据不太可能阐发出精确效果。计算机科学里有个说法叫“垃圾进，垃圾出”（garbage in, garbage out 简称GIGO)，用在数据阐发上也很合适。

比如许多达人的粉丝述说，显示抖音用户中最高比例的星座是摩羯座。如许的画像，建议不看。为什么呢？大都人填生日都选1月1号（默认值），正好是摩羯座，如许你就晓畅为什么抖音用户那么多摩羯座了。这是个很严重的弊端，但确实有许多做数据的人不动脑子，不负责任。

那什么样的粉丝画像数据是可信的？

1. 通过抖音企业号办理平台（蓝V及开通购物车的账号可用）可以看本身的数据，这里类似微信公众号后台，可以看到比力详细的数据；通过星图平台可以看肆意入驻达人的粉丝画像，官方拥有完整数据，计算出的效果更精确。

2. 非官方数据经过严酷的清洗过程后，统计效果也有一订价值，但许大都据研究者为了节省本钱省略失踪了这一环节。

提个建议给第三方研究者，爬虫获得的数据质量很差，不建议拿来阐发。如果必然要阐发的话，需要进行严酷的清洗，以下是一个可以操作的清洗方法：

首先，剔除生日为1月1日的数据。

其次，要过滤失踪达人粉丝中的大量灰产账号（举例，我曾阐发过认真少女_颜九的粉丝，发现稀有百个延续账号，发布的作品内容完全一样，并且都引流到一个社交账号卖工具）。

别的，要按照权威机构发布的网民性别岁数散布来纠偏（比如CNNIC发布的手机网民散布）。

最后，公布样本量和数据集，提高可信度。

如许的粉丝画像做出来，才是一个负责任的研究，才是可以给人看的，固然这么做也需要极高的投入。

03. 未经去重的粉丝加和：第二类陷阱的辩白与提防

这类弊端常见于培训班、MCN机构、行业社群的夸张宣传。

短视频行业里有一些培训机构/社群自称是抖音头部机构/社群，成员总粉丝量有20亿、30亿，我听过最夸张的说法是80亿。这是个十分胡闹的统计指标。

如果你接触过电视广告的效果评估，应该会知道，有一个概念叫GRP，中文叫毛评点，把收视率乘上达到率再加总用来评估广告效果。计算过程中不去重，经常能算出十分大的数字，被许多人拿来忽悠广告主。这个指标产生于手艺落后的时代（那时不容易监测数据，不容易去重），在必然的历史时期确实施展了首要感化，但也因为它不去重的致命瑕玷而广受诟病。

经历了互联网时代，UV的概念（去重的自力浏览量）已经深入人心，手艺上可以有用地进行去重，获得真实访客数或者说受众数目。如果这个时辰有人谈到粉丝量时还是简单相加不去重，就很值得思疑。

所以当有人抛过来一个数据说，抖音号矩阵累计粉丝量几多时，必然要问他，去重后是几多，这是数据人的基本本质。

如果对方答不出，有两种可能：一种是他也不清楚自家的粉丝情况（如许的话，是他能力不成），一种是他有意隐瞒（如许的话，是他良心不好）。

04. 故弄玄虚的创业导师：第三类陷阱的识破与远离

真实的大号，都有一个共同特点，就是内容足够感悦耳，从而“打动算法”（因为算法也是为了筛选好的内容，实现优胜劣汰）。

参考资料：今日头条算法原理（全文）

然而许多投契者通过不合法的方法在短时刻内获得了大量流量，然后又将本身的“成功经验”拿来出售大弄“常识付费”。但事实上，他们所教授的诸如“养号”、“搬运”、“刷粉”、“买赞”、“擦边球”、“去水印”、“开权限”、“买账号”、“模拟器”、“ARM机”等灰色操作，其实不克不及让账号延续健康地成长，反而会让账号遭到封禁，也干扰了平台的正常秩序，导致“劣币摈除良币”的后果，也让许多人挖空心思钻空子，无心创作。

这类“导师”大多都巧妙使用了大大都人意识里的一个误区：快速增长。快速增长是好事吗？未必，要看长几多。快速涨到一两万粉丝能说明什么呢？

什么也说明不了。2018 年岁首年月的时辰，因为作者相对少，观众相对多，稍微有点质量的视频都可以引来几万粉丝，即使是弄虚作假买粉丝，价钱也廉价得很。现在，作者相对多了，而抖音的用户增长（观众增长）相对平稳，狼多肉少，越来越多的视频曝光机会少了，涨粉天然变难了，因为平台的手艺升级，买粉也变得越来越贵。这些“导师”在容易涨粉的时代低本钱积累了一些粉丝，到不容易涨粉的时代卖课圈人。作为商人我固然信服，作为教授技能的先生，我觉得他们不配。

一个小建议：拜师报班时，细心视察一下先生的粉丝是否还在增长，查询拜访一下先生的学员们是否做出来真实的大号，再看看他们的视频有几多人在评论，评论里说了什么，以此来判断，他是不是在骗你。

我还看过一个古典互联网的流量大佬写出的“战报”，说新号视频发布几分钟后粉丝达到几千，十分钟后上万，半小时后两万，第二天一睁眼就十万了。我去看了一下他视频下的评论，发现每条评论的内容都是“转发”两个字，于是我推断，这个人是通过在群里发红包等方法进行了付费转发，通过转发者带来的长尾效应积累起了必然量的粉丝。我觉得大佬可能其实不懂抖音。果然，过了一周以后再去看谁人号，粉丝还是十万。

有同伙劝我说，大家各走各的路，你不要故障他人发家。我觉得不是这个事理，恰是因为这些人损坏了法则，才让一些原本不错的视频没能被推荐。我们或举报或曝光，无非是抢回本该属于我们的流（nv)量（ren）。

导师们还有个弊端，就是喜欢编造谣言，听起来似乎有事理，但细心想想又没有按照。

例如说一机多号或一号多机会被限流，例如说一机双卡会被限流，例如说多个号用统一个WIFI会被限流，例如说删视频会被限流，例如说不克不及用微信传文件要用钉钉传，例如说不克不及认证蓝V，例如说不克不及投dou+，例如说不要@抖音小助手……

有些是胡说八道，有些则是只说表象不说本质。事实上限流的原因很简单，你的内容不过关，根本不值得推荐。

做抖音受愚，亲人两行泪。

有些人做抖音急于求成上来就找培训班，我觉得这类方法其实不成取。其实官方有许多本钱是需要频频学习和实践的，比如《入坑必读》（回复“抖音入坑指南”查看），比如电商小助手的直播和电商研习社的文档。大部分的问题都可以从这两个处所找到谜底。

还有一点需要提醒，即使是合规的、善意的、白帽的经验分享，也不老是行之有用。

因为抖音是算法主导，千人千面，每个人的差别性很大。2018年，我见过大量把本身的小经验小心得拿出来分享卖课的，毕竟被学员证实没什么用，也见过一些大忽悠，我想你也知道。他人的方法，可以听，可以借鉴，但除坚持做优质的内容这一条准则必然没错以外，每个达人都需要索求一条吻合本身的、与众不合的路。

这条路注定孤独。

本文经授权转载自微信公众号“数据青年”  一路读数据，作者/Wentao