阿根廷作家博尔赫斯曾说：“如果这个世上真的有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”现实上社会越优裕，人们对阅读的需求就越兴旺，近年来国人精神消费占家庭消费比重的赓续上升，也从侧面说明了这一点。

随着社会念书空气的日益黏稠，“全民阅读”上升为一种社会风潮，日渐受到各方关注，并延续八年被纳入了当局工作述说傍边。不过，从目前来看要想真正鞭策“全民阅读”运动落地，显然还存在诸多卡点。

全民阅读的痛点

近年来随着图文资讯以及长短视频的蓬勃成长，人们获守信息的门槛大幅度降低。与此同时，城乡之间原本就存在的“阅读鸿沟”进一步凸显，流行的“快餐式”阅读也开始冲击线下图书业。

一方面，受天然条件限制，持久以来乡村面临的阅读基础设施不完美、图书欠缺等问题依然没有获得有用解决，城乡之间的阅读鸿沟至今存在。

比如，城市里面除有各类博物馆、图书馆、艺术馆以外，还有各类各样大大小小的书店、书摊等文化基础设施；但在偏远的农村地区，除黉舍以外许多处所几乎没有什么像样的图书馆，并且大大都图书馆多散布在县城，凡是藏书也不多；为数不多的书店不单书价昂贵，并且品类稀少、质量难以保障，很难完全满足用户的需求。凡此各种都让城乡之间的“常识鸿沟”越拉越大，人群之间平等获取常识和机会的权利大受影响。

另一方面，短视频、图文资讯的流行让人们的重视力日益“碎片化”，纸质阅读遭受冲击，许多优质出版商和作家都面临“好书难卖”的现实窘境。随着短视频、图文资讯等“工业化”生产方法的内容日益流行，电子书阅读也时刻面临被微信、微博等资讯内容打断的境况，阅读“分心”已经不成避免，比拟之下纸质阅读似乎更适合深度思虑。

据行业公开调研数据显示，2020年上半年，全国整体图书零售市场同比下滑9.29%，实体店渠道同比下降47.36%，线下书店之艰难可见一斑。

“多多念书月”的“拼”方案

为鞭策这一问题的有用解决，拼多多于本年4月、8月两次举办“多多念书月”，以官方津贴的方法助力平价正版优质好书走向更广阔的市场。12月22日至12月28日，“多多念书月”更是启动“岁暮阅读周”运动，在继承之前运动好的做法基础上有了更多的立异玩法。

首先，以与上海书展官方合作为契机，拼多多赓续吸引各类优质出版商介入平台运动增长图书供应，让此次“阅读周”运动的公益性和普惠性大大提升。在本次“多多念书月岁暮阅读周”运动时代，好书专区上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海社会科学出版社、三联书店等权威出版社共同推荐的300余本年度好书。

除上述推荐书目以外，各个出版社笼盖文学、哲学、社科等各个类目的新书（九成书本为昔时新出）也赫然在列。其中不单包含《想象艺术博物馆》《流感大历史：一部瘟疫启示录》《敦煌丝绸艺术全集》《宏观经济数据阐发手册》等优质书目，更有《歌剧美学论纲》《走进树德里》等特色门类书本。同时，在阅读周运动时代，上海交大出版社、中华地图学社等权威出版社完成了在平台的品牌升级，为平台用户带来了更多类别好书。

其次，继续扩大“众声创作者计划”的平台影响力，为优质好书提供更多曝光机会。据悉，在本次岁暮阅读周运动中，将继续推出此前备受好评的“众声创作者书单”，如茅盾文学奖得主麦家的《人海茫茫》、旅行作家刘子超的《午夜降临前抵达》等数十本年度好书。

别的，本次岁暮阅读周运动还推出了“众声创作者沙龙”，以清谈方法，讨论“新文学”与时代创作。上海市文联副主席、上海市作家协会专职副主席、闻名作家孙甘露，上海作家协会专业作家、第三届人民文学奖得主王小鹰，70后作家领武士物路内，作家、诗人兼书评人赵松，作家逛逛等出席运动，推荐2021年度好书及分享写作心得。

最后，线上线下一体联动通过公益捐赠等手段，加速好书下沉。作为岁暮阅读周运动的首要构成部分，12月21日拼多多“为你念书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族自治州，为剑河县第二中学捐献6000多册文史类图书和教辅用书，以及各类文具和体育用具等，继续鞭策好书走进偏远山区。12月30日，作为阅读周的延续，该公益行动再次联合南方周末走入江西宜春一所偏远小学捐赠4000余册优质阅念书目。

常识普惠计谋背后的多边效应

自本年4月确立常识普惠为持久计谋后，拼多多一向在延续践行。

一是，充分施展新电商的“拼购”优势，通过“聚合流量+高额津贴+超短链销售”打造爆款图书，助力出版社、内容创作者打开线上销售渠道。

比如，“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超，就在第一季“多多念书月”5个小时的直播中，将其代表作《失踪的卫星：深入中亚大陆的旅程》售出上千册，一举列居畅销榜前三；入驻平台的寰宇出版社也在第一季“多多念书月”时代，将其重点推荐数目《浮生六记》，在一个月内售出了4万册。

二是，积极践行社会责任，充分借助“农产品上行”第一平台的优势，鞭策优质好书公益捐赠下沉乡村，助力常识下乡。据公开数据显示，自2021年4月起，拼多多推出的“为你念书”公益运动，已经累计向四川凉山、湖北、新疆塔城、青海德令哈、陕西、贵州等地区中小学生捐赠图书，跨越了12万册。

三是施展好平台的全品类优势，通过挖掘用户长尾需求，带动长尾书本销售。作为一个大型综合性电商平台，拼多多通过将图书向其他品类渗入，可以很好地施展联动效应，让长尾书本也能够在更多的读者面前曝光。

从“多多念书月”到“众声创作者计划”，再到“为你念书”公益捐赠运动，不难看出拼多多鞭策常识普惠的坚定决心和强大影响力。

从介入方的角度来看，拼多多以“多多念书月”运动为抓手，实现了与图书财产、内容创作发现者、消费者之间“三赢”的优异局面。

从全部运动的效果来看，前期“多多念书月”进行的系列运动，已经形成了优异的“飞轮效应”，正在加速平台常识普惠的进程。经过前两季度的积累，权威出版社官旗入驻增多、成长加快，消费者介入度提升，诸多因素加持，正鞭策平台的“常识普惠”加速落地。

从平台角度来看，经过前期的索求，拼多多已经形成了“公益+商业”的常识普惠新模式。作为以“普惠”而著称的高性价比电商平台，拼多多充分使用平台既有机制，在落地“常识普惠”的过程中既实现了平台、财产的成功，也鞭策了公益普惠的下沉，带来了多方面的社会经济效益。

不难预见，随着平台常识普惠力度的进一步加大，以及常识下乡带动效果的延续释放，未来将有更多的人因常识普惠而受益。

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