01、阅读10W+，只涨了600个粉丝

8月初，2020东京奥运会是收集话题中间。

作为奥运新秀，14岁的跳水冠军全红婵成为舆论的中间。作为热点，公众号“Leon在路上”也第一时刻进行了关注，推送《14岁跳水天才全红婵夺冠，家境被曝光：妈妈生病了，我想多赚钱给她治病…》一文。截止发稿前，这篇文章阅读量达16W+，在看数1957，点赞数2117。

截止发稿前数据

“带来的用户增长粗略统计才600多个”，公众号“Leon在路上”负责人Keiko向微果酱透露，尽管这篇文章发布后不久就收成10W+的阅读，在熟人社交链上显现必然影响力。但如果单就涨粉数据来看，爆文的涨粉效应却不尽如人意。

这对日常平均阅读5万摆布的他们来说，这篇文章算得上是爆文，但用户在阅读与关注之间的转化率却远不如夙昔。

本年的用户增长几乎是障碍的，比来一次爆文呈现在本年3月份，但阅读量还不到20万，涨粉也只有1万。爆款的涨粉难度堪称地狱级，“平时的日常更新基本就是在失踪粉，提醒读者取关。”

所以，爆文效应真的失效了吗？

果酱妹在8月份的业内爆文数据中视察发现，从奥运会、疫情、河南洪灾到阿里女员工、明星塌房，每一个话题热度都在一守时刻内迅速攀升，引爆收集。社会热点类以及现象点评类依然别离保持着上个月的榜一、榜二位置。

值得重视的是，在社会公共事务频发的这两个月，不合于以往一向据有爆文首位，情感类文章的爆文比例延续下降。别的，地区类文章在本月有了新突破，爆文几率有所增长。

奥运会时代，与之相关的爆文数目直线上升。按照微果酱收录的8月份业内爆文数据，可以显明看到奥运会的相关热点占比最大，次之是疫情。

这类社会热点凭借着受众面广、情感共鸣强等特点，出爆文的几率相对来说比其他内容选题较高，但想要在浩繁公众号文章中脱颖而出，时机与实力均不成少。

从另一个角度来看，热点之下的爆文接踵而至。在果酱妹筛选并阐发的阅读数、在看数TOP 10里，《刚 刚 ，我 见 鬼 了……》《守护豆瓣，守护人性》这两篇文章成为唯一进入TOP 10的其他文章类型，而社会热点类文章则据有残山剩水，话题集中在历史、奥运会和河南灾情。

02、爆文降生的背后

在过往几期的爆文拆解文章中，果酱妹曾在各个角度对爆文进行阐发、总结。关于爆文的流量暗码，果酱妹此次与“Leon在路上”负责人Keiko详细聊了聊，希望能给大家带来一些参考。

8月5日下战书三时许，年仅14岁的全红婵荣获女子十米台跳水冠军，这一新闻瞬间在收集上炸开，人们纷繁将目光聚焦在这位女孩身上。与此同时，“Leon在路上”的团队也重视到如许的改变。

微博等其他平台上，关于全红婵的收集舆情延续发酵，但此时的公众号领域尚未有人将这一事务着笔成文，“Leon在路上”的团队发现那时只有部分新闻媒体账号在报导全红婵获冠，平台间的信息时刻差给了他们机会。

再加上“Leon在路上”的用户多为广东地区，与全红婵的户籍恰好吻合。“Leon在路上”当天晚上就成稿推文，《14岁跳水天才全红婵夺冠，家境被曝光：妈妈生病了，我想多赚钱给她治病…》一文不出意料，迅速刷屏广东人的同伙圈。

谈及这篇文章成为爆文的成因，“Leon在路上”负责人Keiko将其归为三点：

1、时机

紧跟热点，第一时刻发文。奥运会时代，大众对赛事的关注度一向高居不下。如果此时能提供一些观点，让大众介入讨论，天然会再次形成新的流量话题。

2、故事动人

基本上一篇文章或者视频，在各个维度的情感上做到极致都可以达到吸引用户的效果，比如恐惧、愤慨、打动等等。全红婵的故事就在打动这个点上，成名背后的心酸不容易与不向命运屈服的勇气，情绪共鸣的技能直接拉满。

3、转发量高

相对来说，正能量的故事比力容易激升引户的转发欲望。据“Leon在路上”负责人透露，《14岁跳水天才全红婵夺冠，家境被曝光：妈妈生病了，我想多赚钱给她治病…》一文，40%的阅读量来自广东地区用户，转发打开率远比号内打开率要高。

别的，“Leon在路上”负责人Keiko示意，“不要问题党，爆文的制胜宝物之一是转发量。问题党的文章或许能增长号内打开率，但不会成为爆文。”

对如何选择文章问题，这支团队也有本身的心得体味。“我们在问题上花的时刻比力多，最后采取的问题其实是十几个备选问题中，看起来最通俗的一个。”

以这篇文章问题为例，看起来平平无奇的一句话，现实上却隐藏着很多震动用户的点。

•  制造冲突感：“14岁”“跳水天才”，岁数与先天的强烈对比，第一时刻给用户形成冲突感。如果将“跳水天才”换成经常使用的“奥运冠军”，冲突感则会相对削弱。

•  布满好奇感：在“Leon在路上”团队中，几乎所有成员都被全红婵在采访中所说的：“妈妈生病了，我想多赚钱给她治病。”所震动。在这个基础上，“为母治病”这个点就足够吸引用户，能较大可能地激发读者的阅读兴趣。

•  问题简单化：问题要足够简洁、有枢纽信息点。用户每天接收的信息不计其数，几乎没有用户会在问题上花费过多时刻去思虑，能否吸引用户在于问题让他们直接获取的信息是什么。这篇文章的问题将枢纽信息点一次性列出来，在用词上也足够日常、简单化，降低读者的阅读障碍是吸引用户的一个首要因素。

虽然平均每周都能制造出爆文，但对“Leon在路上”来说，纯真寻求阅读量的爆文其实不是毕竟目的。“一篇10W+的文章，让账号失踪粉1000与一篇3W阅读的文章却吸粉1000。如果是你，你觉得哪个比力划算？”

在当下公众号涨粉呈现疲软的形势下，或许号主们更希望的是找到新的用户增长点，以此让账号保持活力，继续前行。

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