你知道私域裂变运动增长底层逻辑么？——看这里！

关于私域裂变运动的底层逻辑也许有三个。第一个是说从交互到传播到裂变。

• 第二个它不单仅是过往那种单一的硬广宣传，因为游戏化的设计，让用户介入起来更加的流畅，也更加愿意去推广和传播。

• 第三个是通过运营，将用户和产品链接起来。

第一个是交互到传播到裂变，如何理解交互到传播，首先来看交互，它是针对一种人与场景的思虑。比如说我们介入同伙圈的一种运动。其实当我们进入H5页面的时辰，我们是在一种场景里面，那这个时辰我们是跟场景去结合的，也许我们是因为比力有吸引力的案牍点击进去，也有可能是因为页面上比力有意思的互动按钮。

或者布景音乐或者是一些游戏化的指导影响到我们去介入。当我们一旦介入进去以后，同时觉得这个运动也蛮有意思的。运动本身的一些游戏化的设计，让我们达到了一种延续介入的效果，进而在运动过程中被一些按钮指导，不自发的去分享去转发到微信群、同伙圈。

当运动被传播出去以后，新进来的介入者，因为运动本身的一些设计玩法，就像之前提过的，使用人与人之间的互助心理，爱炫爱玩的心理，人性贪心占小廉价的心理，达到运动延续的传播跟分享。

这个时辰运动本身它已经不单仅是最开始单一的H5页面了，因为这些利益点的加持或者说刺激而让运动获得了更多的转发跟传播。当更多的人来进来这个运动页面，又进入一个新的循环状况。从交互到传播，再到裂变。裂变出去，新的用户介入进来，因为交互设计，延续的传播，达到新的裂变效果。如许一个交互传播裂变的正循环就带动起来了。

第二个涉及到一些传播学的规模，传播涉及到信息源、传播者、序言、受众几个概念。我们的裂变运动本身所带的内容可以理解为信息源，同伙圈、微信群等可以理解为序言，种子用户/第一层介入用户可以理解为传播者，后续被分享的用户可以理解为受众。

传统的传播概念是通过传实现播的效果。通过序言渠道将信息源赓续的往外扩散。移动互联网时代是一个去中间化的时代，单个个别的传播效果也很惊人。特殊是依靠这类游戏化的玩法，辞别单一的传播渠道，每个被分享者作为个别序言也可以实现延续的转发和分享，让运动内容赓续的被传播和扩散。特殊是许多KOL，KOC群体，他们的圈层影响力是跨越我们的想象的。

第三个是运营增加的思虑，运营的本质是什么？一句话总结运营的本质是连接用户和产品，这个如何去理解。比如说我作为一个用户，因为介入运动，然后接触到了品牌方的信息，进而有了后续的转化动作。一场裂变运动将用户和品牌信息链接起来，通事后期的邃密化运作实现更久长的运营转化。因为运营的动作，将用户和品牌商家的产品和办事关联了起来。

总结一下裂变运动是基于社交传播去思虑的，它的介入门槛是比力低的，也容易快速上手。因为有趣、好玩、有料这些趣味性的设计带来了转发分享，进而通过社交传播实现用户增加。

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